Quảng cáo kỹ thuật số đang bùng nổ đáng kể, với chi tiêu toàn cầu tăng vọt và các ông lớn như Meta đầu tư mạnh vào tự động hóa dựa trên AI. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo video và âm thanh, cùng với sự chuyển dịch chiến lược của các nhà tiếp thị sang các kênh kỹ thuật số. Tương lai của tiếp thị kỹ thuật số đang đứng trước một cuộc cách mạng khi AI hứa hẹn sẽ hợp lý hóa và cá nhân hóa việc tạo và nhắm mục tiêu quảng cáo.
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số đạt mức cao mới
Thị trường quảng cáo kỹ thuật số của Úc đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, với chi tiêu quảng cáo internet đạt 4,2 tỷ đô la Úc trong quý 1 năm 2025, tăng 11,6% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi:
- Quảng cáo video, tăng 23,3% so với cùng kỳ năm trước lên 1,16 tỷ đô la, hiện chiếm 28% tổng đầu tư.
- Quảng cáo tìm kiếm, tăng 10% lên 1,9 tỷ đô la.
- Danh sách rao vặt, tăng 7,8% lên 660 triệu đô la, chủ yếu do bất động sản.
- Đầu tư âm thanh, trải nghiệm một trong những mức tăng mạnh nhất, tăng 18% so với cùng kỳ năm trước lên 77,3 triệu đô la.
Mặc dù tăng trưởng chung, quảng cáo hiển thị (không bao gồm video) giảm nhẹ 0,9% so với cùng kỳ năm trước. Quảng cáo mạng xã hội duy trì 17% thị phần tổng thể. Bán lẻ và ô tô vẫn là các danh mục đầu tư hiển thị hàng đầu, mặc dù thị phần của chúng giảm nhẹ, trong khi các danh mục tài chính, FMCG và bảo hiểm chứng kiến mức tăng đáng kể.
Tự động hóa quảng cáo dựa trên AI của Meta vào năm 2026
Meta đang chuẩn bị cách mạng hóa tiếp thị kỹ thuật số bằng cách đặt mục tiêu tự động hóa quảng cáo hoàn toàn bằng AI vào cuối năm 2026. Sáng kiến này sẽ cho phép các thương hiệu:
- Hoàn toàn tạo và nhắm mục tiêu quảng cáo bằng các công cụ AI của Meta.
- Cá nhân hóa quảng cáo theo thời gian thực dựa trên các yếu tố như vị trí địa lý, hiển thị các phiên bản khác nhau của cùng một quảng cáo cho người dùng.
- Tận dụng AI để tạo nội dung quảng cáo, bao gồm hình ảnh, video và văn bản, từ hình ảnh sản phẩm và ngân sách.
- Tự động nhắm mục tiêu người dùng trên Instagram và Facebook với các đề xuất ngân sách.
Mark Zuckerberg nhấn mạnh sự cần thiết của các sản phẩm AI mang lại kết quả có thể đo lường được ở quy mô lớn, hình dung một “cửa hàng tổng hợp AI” để các doanh nghiệp quản lý hậu cần quảng cáo của họ. Các nền tảng mạng xã hội khác như Snap, Pinterest và Reddit cũng đang tăng cường đầu tư vào AI và học máy để thu hút các nhà quảng cáo trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số cạnh tranh.
Các kênh kỹ thuật số thống trị chi tiêu tiếp thị
Một cuộc khảo sát của Gartner tiết lộ rằng các kênh kỹ thuật số hiện chiếm 61,1% tổng chi tiêu tiếp thị, định hình lại các chiến lược trên các ngành. Các kênh trực tuyến trả phí dẫn đầu trong hỗn hợp kỹ thuật số, chiếm 69% tổng chi tiêu kỹ thuật số. Các phát hiện chính bao gồm:
- Tìm kiếm trả phí là kênh kỹ thuật số hàng đầu, tăng thị phần lên 13,9% tổng chi tiêu kỹ thuật số.
- Quảng cáo hiển thị kỹ thuật số đã vượt qua quảng cáo xã hội để giành vị trí thứ hai, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước lên 12,5%.
- Quảng cáo xã hội duy trì thị phần ngân sách ở mức 12,2%.
- Tiếp thị qua email vẫn kiên cường, chiếm 7,4% tổng chi tiêu kỹ thuật số.
Các CMO đang nhận ra sự cần thiết phải thích nghi với hành vi người tiêu dùng thay đổi và những tiến bộ công nghệ. Quảng cáo tìm kiếm nổi bật là một kênh chi tiêu cao/tác động cao, đặc biệt đối với chuyển đổi. Các mạng truyền thông bán lẻ đã nổi lên như những người chơi quan trọng, cung cấp phạm vi tiếp cận và tương tác có mục tiêu.
Hiệu suất Q1 2025 mạnh mẽ của Reddit
Báo cáo thu nhập Q1 2025 của Reddit nêu bật sự tăng trưởng đáng kể về lưu lượng truy cập và mức độ tương tác của người dùng, đặc biệt là đối với những người dùng đã đăng xuất. Những điểm chính từ báo cáo bao gồm:
- Tổng doanh thu đạt 392,4 triệu đô la, tăng 61% so với cùng kỳ năm trước.
- Doanh thu quảng cáo đạt 358,6 triệu đô la, cũng tăng 61%.
- Người dùng duy nhất hoạt động hàng ngày (DAUq) tăng 31% so với cùng kỳ năm trước lên 108,1 triệu trên toàn cầu.
- Người dùng duy nhất hoạt động hàng tuần (WAUq) đạt 401,3 triệu trên toàn cầu, cũng tăng 31%.
- Tăng trưởng trong số người dùng quốc tế (41%) vượt xa tăng trưởng ở Hoa Kỳ (21%).
- Người dùng đã đăng xuất tăng nhanh hơn người dùng đã đăng nhập, đặc biệt là quốc tế (+54% so với cùng kỳ năm trước).
Phạm vi tiếp cận và khả năng kiếm tiền ngày càng mở rộng của Reddit cho thấy sự phù hợp liên tục của nó như một nền tảng cho người dùng và một điểm đến cho lưu lượng truy cập giới thiệu, cung cấp những hiểu biết có giá trị cho các nhà tiếp thị kỹ thuật số.
Nguồn:
- Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số đạt 4,2 tỷ đô la trong quý 3 khi video và âm thanh thúc đẩy tăng trưởng, Marketing-Interactive.
- Meta sẽ tự động hóa quảng cáo bằng AI vào năm 2026: Cách mạng hóa tiếp thị kỹ thuật số, ET BrandEquity, ET BrandEquity.
- Khảo sát của Gartner cho thấy các kênh kỹ thuật số chiếm 61,1% tổng chi tiêu tiếp thị, Business Wire.
- Báo cáo Q1 của Reddit: Ý nghĩa của nó đối với tiếp thị kỹ thuật số và SEO, Search Engine Journal.
