Đại hội đồng Y tế Thế giới đã thực hiện một bước quan trọng để kiềm chế hoạt động tiếp thị kỹ thuật số sữa công thức dành cho trẻ sơ sinh, giải quyết một lỗ hổng tồn tại lâu nay trong các quy định. Động thái này nhằm bảo vệ trẻ em khỏi các hoạt động quảng cáo thao túng, đặc biệt là những hoạt động tận dụng mạng xã hội và thuật toán tiên tiến, đồng thời nhấn mạnh cam kết toàn cầu đối với sức khỏe và quyền trẻ em.
Bịt Kín Lỗ Hổng Tiếp Thị Kỹ Thuật Số
Đại hội đồng Y tế Thế giới (WHA) gần đây đã thông qua một nghị quyết nhằm hạn chế tiếp thị kỹ thuật số các sản phẩm thay thế sữa mẹ, một bản cập nhật quan trọng cho Bộ luật Quốc tế về Tiếp thị Sản phẩm Thay thế Sữa mẹ năm 1981. Bộ luật gốc này, được Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) và UNICEF thông qua, ra đời trước thời đại kỹ thuật số, để lại một khoảng trống đáng kể mà các nhà sản xuất sữa công thức đã khai thác thông qua các nền tảng trực tuyến.
- Nghị quyết, do Brazil và Mexico đề xuất, cho phép các quốc gia thành viên nhận hỗ trợ kỹ thuật từ WHO để thực hiện hướng dẫn về hạn chế tiếp thị kỹ thuật số các sản phẩm thay thế sữa mẹ.
- Tổng Giám đốc WHO, Tiến sĩ Tedros Adhanom Ghebreyesus, nhấn mạnh rằng nghị quyết này sẽ giúp đẩy lùi việc quảng bá các sản phẩm thay thế sữa mẹ.
- Tiến sĩ Bruce Aylward, Phó Tổng Giám đốc WHO về Bảo hiểm Y tế Toàn dân, lưu ý rằng WHO đang phát triển các công cụ AI để xác định các vi phạm luật pháp quốc gia, hỗ trợ thực thi.
Tác Động Của Tiếp Thị Kỹ Thuật Số Đối Với Trẻ Em
Tiếp thị kỹ thuật số, đặc biệt trên mạng xã hội, khiến trẻ em tiếp xúc với một lượng lớn quảng cáo hàng ngày. Đến 14 tuổi, trẻ em có thể gặp tới 1.260 quảng cáo mỗi ngày chỉ riêng trên mạng xã hội. Việc tiếp xúc phổ biến này mang lại một số rủi ro:
- Sức khỏe thể chất và tinh thần: Quảng cáo cá nhân hóa và các chiến thuật thuyết phục có thể ảnh hưởng đến hành vi của trẻ em, dẫn đến lựa chọn chế độ ăn uống không lành mạnh và thời gian sử dụng màn hình quá mức.
- Quyền riêng tư: Các công ty thu thập dữ liệu rộng rãi về hoạt động trực tuyến và sở thích của trẻ em để quảng cáo nhắm mục tiêu.
- Khai thác kinh tế: Trẻ em có thể dễ bị khai thác, đặc biệt trong văn hóa người có ảnh hưởng, do các biện pháp bảo vệ lao động yếu kém.
- Tự do ngôn luận và tư tưởng: Nội dung được tài trợ và tiếp thị người có ảnh hưởng có thể định hình ý kiến của trẻ em và hạn chế khả năng chống lại các chiến thuật thuyết phục của chúng.
- Chơi và nghỉ ngơi: Tiếp thị kỹ thuật số trong trò chơi và mạng xã hội thường biến trò chơi thành trải nghiệm thương mại, với một nghiên cứu cho thấy 95% ứng dụng dành cho trẻ em phổ biến có chứa một số hình thức tiếp thị.
Vai Trò Của UNICEF Và Các Sáng Kiến Tương Lai
UNICEF đã là một người ủng hộ mạnh mẽ quyền trẻ em trong không gian kỹ thuật số. Nhận thấy sự phát triển nhanh chóng của tiếp thị kỹ thuật số, UNICEF đang cập nhật hướng dẫn của mình về việc tương tác thương mại có trách nhiệm với trẻ em trực tuyến.
- Bộ công cụ “Trẻ em và Tiếp thị Kỹ thuật số: Bộ công cụ Ngành” năm 2018 của UNICEF đã đưa ra những gợi ý ban đầu để tích hợp quyền trẻ em vào các hoạt động tiếp thị kỹ thuật số.
- Phiên bản thứ hai của bộ công cụ này hiện đang được phát triển, kết hợp nghiên cứu mới và tham vấn ngành, dự kiến ra mắt vào giữa năm 2025.
- UNICEF đang tích cực tìm kiếm ý kiến đóng góp từ các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số, xã hội dân sự, giới học thuật và chuyên gia chính phủ để đảm bảo hướng dẫn mới toàn diện và có thể thực hiện được.
Các Ưu Tiên Và Thách Thức Về Sức Khỏe Toàn Cầu
Các cuộc thảo luận của WHA cũng nhấn mạnh những thách thức sức khỏe toàn cầu rộng lớn hơn, bao gồm tiến độ chậm chạp đối với các Mục tiêu Phát triển Bền vững (SDG) liên quan đến tỷ lệ tử vong ở bà mẹ, trẻ sơ sinh và trẻ em. Tỷ lệ tử vong ở bà mẹ dự kiến sẽ vẫn cao hơn đáng kể so với mục tiêu SDG vào năm 2030.
- WHA đã đưa Ngày Thế giới về Sinh non vào lịch của WHO, thừa nhận rằng các biến chứng sinh non là nguyên nhân gây tử vong hàng đầu ở trẻ em dưới 5 tuổi.
- Các cuộc thảo luận cũng đề cập đến quyền tình dục và sinh sản, với một số quốc gia, bao gồm Ba Lan (thay mặt EU) và Phần Lan, ủng hộ cách tiếp cận dựa trên quyền con người và tiếp cận phổ cập các dịch vụ sức khỏe tình dục và sinh sản toàn diện.
Nghị quyết chống lại tiếp thị kỹ thuật số sữa công thức đại diện cho một bước quan trọng trong việc bảo vệ sức khỏe và quyền trẻ em trong một thế giới ngày càng kỹ thuật số, đồng thời nhấn mạnh những nỗ lực không ngừng nhằm giải quyết những bất bình đẳng sức khỏe toàn cầu rộng lớn hơn.
Nguồn
- Trẻ em và Tiếp thị Kỹ thuật số | Quyền trẻ em và Kinh doanh của UNICEF, Unicef.
- Đại hội đồng hành động chống lại tiếp thị kỹ thuật số sữa công thức dành cho trẻ sơ sinh, Health Policy Watch.
- Các hoạt động tiếp thị kỹ thuật số thao túng nhắm vào trẻ em và thanh thiếu niên trực tuyến, EU NEIGHBOURS east.
- Giới thiệu sáng kiến mới của UNICEF về quyền trẻ em và tiếp thị kỹ thuật số, Unicef.
